ســارب بالنهــار
لغة لإعـــلان وتفاوت درجاتها بين تلك اللغة المبهرة (الجاذبة) الي المباشرة الصادمة ورغم تبعات التحليل الذي نادي به متخصصو لغة الإعلان وثقافته بدءاً من تناول إعلانات بلغة ( ثلاجة لبيع الثلج) أو (هنا يباع الثلج) أو (لو ما فاطر ماتخاطر) وحتي أكثر درجات الدعاية تعقيداً تلك التي يظهر فيها الإعلان بتوال مشاهد مشتتة لا يربطها الا الجملة الأخيرة والتي تمثل أوتحوي إسم المنتج المعلن عنه في سياق جملة معينة لاتزيد عن ثلاث كلمات فتفهم أن المشاهد السابقة يقصد بها هذا المنتج . إلا أنه يعاود إدهاشنا – عالم الإعـــلان والدعاية- كل حين بإبداع أو إبتداع أو بدعة (في جميع صوره المشاهد أو المسموع أو المقروء ) ، المُنتج هنا ليس من أبعاد التقييم بأي حال ، الغريب أن الدعاية في دول الغرب تتطور بسرعة فائقة وبشكل رائع وأهم مافيه أنه لا يبتذل المنتج المعلن عنه ولا يتفه عقل المتلقي عكس ما عندنا – الي حد كبير- وإن تحفظنا علي تلك الدعايات التي تلتزم إلتزما صارخاً بإقحام المرأة في جميع إعلاناتها ( ماكينات الحلاقة معاجين الأسنان ، مسابقات كمال الأجســام) وفيما بعض الإعلانات تثير إستفزازك الي درجة الغضب،لأنها تصل حداً من السذاجة توقعك كمتلقي في حيرة فتتخذ أبسط قرار ( تقدر عليه) ،ألا تشتري المُنتج ولا يدخل عليك أو تتجنب سماعه- أقصد الإعلان- حتي لو (خديجة) لو (وأعت ) من البلكونة ..! بالمناسبة هنالك إعلان قديم جداً يتعلق بمنتج بترولي مفرداته أربع كلمات فقط الا أنه أصبح شعاراً لم يتغير بريقه ولم يبهت فحواه :(Go Well Go Shell) ، نموذج للإبتكارفي الفكرة والوزن اللغوي والبساطة وإجادة الهدف.
لفت نظري مرة أن هنالك تخفيضاً يصل الي 70% من سعرمنتج معين، فعلي الفور قررت الشراء،وعند الدفع فاجأني البائع بأن قيمة التخفيض تشمل فقط سعر البضاعة الأصلية ( وكأن هنالك بضائع أصلية أصلاً) ،ولكن علي أن أدفع 12% هي قيمة الضرائب ، هكذا يصبح التخفيض 58%،ثم ذكر لي أن جزء من هذا التخفيض لا يخصّ المحل وإنما يذهب ريعه لدعم جهة ما بواقع 10% ، هكذا تصبح قيمة التخفيض 48%، بعدها ذكر أن هذه البضاعة (بالذات) تأتي عن طريق البحر مما يعني قيمة جمارك مختلفة بواقع 10% ليصبح التخفيض 38%، ثم واصل أن 15% من قيمة التخفيض إذا كان المشتري (طفلا) لم يتعد السابعة ! إذن أصبح التخفيض الآن 23% ، ثم أن هنالك دعم جهة أخري غير الجهة المذكورة سابقاً (حسناً، هذه المرة بدا لي أمر الدعم ضرورياً) يصل الي 13% ، أما إذا كنت موظف مرتبك أعلي (ذكر رقما محددا بالطبع)،فنطلب منك 13% لأنك أعلي من (شروط ذوي الدخل المحدود)،( وبما إنك كدا حنطلب دعمك لبضائعنا بنسبة لا تزيد عن 15%)،وسأترك لك عزيزي القارئ حساب قيمة الخصم الذي خرجت به وبحوزتي هذا المنتج (التحفة)..! (بالمناسبة المنتج إسمو: جراي الحصان والحساب بالثانية).
zizetfatah@yahoo.com